Bir markanın güçlü görünmesi sadece yaptığı işle değil, kendini nasıl anlattığıyla da ilgilidir.
Bugün birçok firma markasını büyütmek isterken ilk olarak satışa odaklanıyor. Oysa çoğu zaman gözden kaçan bir konu var: Marka kendini doğru ifade edebiliyor mu?
Bir müşteri ya da iş ortağı, bir markayla tanıştığında ilk olarak ürününü değil, markanın nasıl göründüğünü fark eder. Logo, renkler, yazı karakteri ve kullanılan tüm materyaller markanın ilk izlenimini oluşturur. Bu izlenim güçlü değilse, yapılan iş ne kadar iyi olursa olsun yeterince güven oluşturmak zorlaşır.
Bu nedenle kurumsal kimlik yalnızca bir tasarım çalışması değil, markanın dış dünyaya nasıl göründüğünü belirleyen bir bütündür.
Kurumsal Kimlik Sadece Logo Değildir
Birçok firma kurumsal kimliği yalnızca logo olarak düşünür. Oysa gerçek kurumsal kimlik, markanın tüm temas noktalarında aynı dili konuşmasıdır.
Örneğin hazırlanan bu çalışmada logo kullanımından renk standartlarına kadar tüm detaylar belirli bir sistem içinde ele alınmıştır. Logo yerleşimi grid yapısına göre oluşturulmuş ve oransal bütünlük korunmuştur.
Aynı şekilde renk kullanımı da belirli standartlara bağlanmıştır. Pantone 371 C ve Pantone 382 C gibi ana renkler markanın her alanda tutarlı görünmesini sağlar.
Bu detaylar küçük gibi görünse de markanın profesyonel algısını doğrudan etkiler.
Tutarlılık Güven Oluşturur
Bir markanın web sitesinden kartvizitine, sosyal medya paylaşımlarından basılı materyallerine kadar her noktada aynı dili kullanması gerekir.
Hazırlanan kurumsal kimlik çalışmasında bu tutarlılık;
Kartvizit tasarımı
Antetli kağıt (dijital)
Zarf uygulamaları
Mail imza sistemi
Personel kartları
Promosyon ürünleri
Dijital platform Profil Banner tasarımları
gibi birçok alanda standart hale getirilmiştir.
Bu sayede marka, her temas noktasında aynı güveni verir.
Detaylar Markayı Büyütür
Kurumsal kimlik çalışmalarında çoğu zaman gözden kaçan şey detaylardır.
Örneğin:
Logo minimum kullanım ölçüsü
Baskı teknikleri
Kağıt gramajları
Renk tonları
Yazı karakteri kullanımı
Bu detaylar doğru tanımlandığında marka her ortamda aynı kaliteyi yansıtır.
Hazırlanan bu çalışmada Montserrat font ailesi ana tipografi olarak belirlenmiş, Arial ise yardımcı font olarak tanımlanmıştır. Bu tür seçimler, markanın sade ve profesyonel bir dil oluşturmasına yardımcı olur.
Kurumsal Kimlik Neden Bu Kadar Önemli?
Çünkü insanlar önce markaya güvenmek ister.
Bir firma ile çalışmadan önce:
web sitesine bakılır
referansları incelenir
görsel dili değerlendirilir
Eğer marka güçlü ve tutarlı görünüyorsa, iletişime geçmek çok daha kolay olur.
Sonuç
Kurumsal kimlik, bir markanın dış dünyaya verdiği ilk mesajdır.
İyi hazırlanmış bir kurumsal kimlik:
* markayı güçlü gösterir
* güven oluşturur
* rakiplerden ayrıştırır
* satış sürecini kolaylaştırır
MAC ART olarak biz markaların sadece görünmesini değil, doğru şekilde algılanmasını önemsiyoruz.
